Cupra Campagne The Chosen One

Avec « The Chosen One », Cupra signe l'une de ses campagnes les plus audacieuses à ce jour, mettant en scène l'acteur britannique Tom Felton, connu pour avoir incarné Draco Malfoy dans la saga Harry Potter. Le film s'inspire de la scène de sélection de la baguette chez Ollivanders, où ce n'est pas le sorcier qui choisit son instrument, mais son instrument qui le choisit. Cupra transpose cette idée à l'univers automobile : ce n'est pas le conducteur qui choisit sa voiture, mais la voiture qui choisit son conducteur. Construit comme un manifeste cinématographique de deux minutes, le film suit Tom Felton testant plusieurs options jusqu'au moment de reconnaissance décisif, jouant sur une référence culturelle universellement reconnaissable pour créer un lien immédiat avec le spectateur. Lancée mondialement sur la chaîne YouTube de Cupra, la campagne a été diffusée en France dans des formats exceptionnels sur TF1 et M6, puis sur l'ensemble des écrans pendant trois semaines — la preuve qu'une référence culturelle bien choisie peut marquer les esprits dès le premier visionnage.