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Laure Manaudou, une « First Timer » au Marathon de Paris Elle a été championne olympique. À Paris, elle a choisi de redevenir une personne lambda. Plus de podium. Plus de chrono à battre, seulement 42,195 kilomètres à parcourir pour la première fois en compagnie de 60 000 autres coureurs. En prenant le départ de son premier marathon, Laure Manaudou n’a pas simplement porté les couleurs de Hyundai, elle a plongé au cœur du défi relevé par près d’un participant sur deux. Une icône redevenue débutante, une marque transformant sa promesse en acte... le partenariat pouvait commencer. En 2026, pour sa première année comme partenaire officiel du Schneider Electric Marathon de Paris, Hyundai a choisi de ne pas raconter une nouvelle histoire de performance. La marque a préféré défendre une conviction : le progrès commence au moment où l’on ose se lancer. Au cœur de cette stratégie, un paradoxe puissant : Laure Manaudou, championne olympique entrée dans l’histoire du sport français à 17 ans, accepte de quitter son terrain de jeu habituel pour affronter, comme près d’un coureur sur deux, son tout premier marathon. Sur les 42,195 km de Paris, les palmarès s’effacent : il faut apprendre, douter, gérer son énergie et avancer. Laure Manaudou a ainsi incarné de manière authentique les « First Timers », ces néo-marathoniens qui représentaient 49 % des près de 60 000 participants de l’édition 2026. Son premier marathon n’a pas été traité comme un coup d’éclat médiatique, mais comme le fil rouge d’un partenariat utile, capable de créer de la proximité entre une marque, une icône du sport français et des milliers de coureurs amateurs. À travers Run to Progress et le First-Timers Club, Hyundai a conçu un accompagnement complet, bien avant le départ et jusqu’à la ligne d’arrivée : contenus pédagogiques, conseils de préparation, Road to Paris en régions, shake-out runs, rencontres avec Laure et Nicolas Manaudou, Run Map pour apprivoiser le parcours, photo officielle, fan zone et arche musicale personnalisée. Plus de 860 participants ont rejoint les rendez-vous de préparation. À l’échelle nationale, l’engagement s’est appuyé sur près de 200 courses locales et sur un marché de 14 millions de pratiquants, donnant au partenariat une profondeur territoriale bien supérieure à une présence de marque le jour J. La force du dispositif tient à l’alignement exceptionnel entre la personnalité, le défi et la promesse de marque. Laure Manaudou n’a pas joué le rôle d’une égérie regardant la course depuis le bord de la route : elle a vécu les mêmes kilomètres, les mêmes incertitudes et la même émotion que la communauté. Avec son frère et coach Nicolas Manaudou, elle a partagé la réalité de sa préparation ; avec Stéphane Diagana, elle a prolongé l’expérience après l’arrivée pour transmettre conseils, apprentissages et envie d’oser. Hyundai a ainsi transformé la notoriété d’une championne connue de 77 % des Français en moteur d’identification, sans jamais écraser le récit collectif. Les résultats traduisent cette résonance : 64 journalistes, créateurs et ambassadeurs mobilisés, 422 contenus publiés, 135,5 millions de contacts, plus de 1,3 million d’euros de valeur média et un ROI de +767 %.
