Jaecoo 5 x Jean Reno

Pour son entrée officielle sur le marché français, Jaecoo a fait un choix aussi rare qu'assumé : confier l'image de la marque à Jean Reno. L'un des acteurs français les plus emblématiques à l'international, figure tutélaire du cinéma français depuis Le Grand Bleu, Léon ou encore Les Visiteurs, prête son image et sa stature aux produits Omoda & Jaecoo pour incarner une conviction partagée, celle qu'une marque qui s'installe durablement se reconnaît d'abord à l'exigence de ce qu'elle entreprend. Une notoriété internationale rare pour un comédien hexagonal, construite sur quatre décennies de carrière et une filmographie traversant les genres et les continents. Cette nomination accompagne le lancement de la toute première campagne publicitaire de Jaecoo en France, un dispositif entièrement conçu et produit dans l'Hexagone : conception créative par l'agence Darbyon, réalisation par Scope Production, post-production par Royal Post, direction du studio XR par Virtual Production House. Le film, intitulé « Le Nouveau Classique », met en scène Jean Reno fuyant un groupe de paparazzis devant un grand hôtel parisien avant de prendre la route au volant du Jaecoo 5 vers les paysages normands. Le titre se lit à deux niveaux : il désigne le Jaecoo 5 lui-même, véhicule ancré dans l'héritage industriel du Groupe Chery, premier exportateur automobile chinois depuis 23 années consécutives, mais porteur d'une proposition technologique résolument contemporaine, et il incarne Jean Reno, un acteur qui n'a jamais cessé de se renouveler. Diffusé du 5 avril en prime time sur l'ensemble des chaînes TNT jusqu'au 26 avril, puis décliné en formats courts sur les réseaux sociaux et le BVOD, il cible une audience de 35 à 59 ans, cœur de cible du Jaecoo 5 sur le segment des SUV urbains. « Ce qui m'a plu chez Omoda & Jaecoo, c'est l'exigence et le design. On ne présente pas un véhicule comme ça, avec ce soin, si on ne croit pas profondément à ce qu'on fait », confie Jean Reno, ambassadeur Jaecoo. Un enthousiasme partagé côté constructeur : « Nous aurions pu lancer Omoda & Jaecoo en France avec un dispositif standard et une publicité internationale. Nous avons choisi de parler aux Français dans leur langue, avec leurs codes, leurs talents. C'est une conviction profonde : faire en France, comme en France », résume Hanbang Yu, CEO du Groupe Chery en France. Un rapprochement inédit entre un constructeur automobile chinois en pleine implantation et l'un des visages les plus internationaux du cinéma français : la pertinence culturelle du choix, l'exclusivité du dispositif 100% français et la prise de risque assumée pour une marque qui débute sur le marché en font un partenariat qui sort des sentiers battus de la publicité automobile.