L’Auto Foot

Parier sur le succès de l’équipe de France de football participe-t-il au succès commercial d’une marque ? A en croire les investissements consentis par les constructeurs automobiles pour s’approprier l’image des Bleus, on imagine que oui. Le challenge reste, cependant, osé, la cruelle incertitude du sport faisant rarement bon ménage avec le prévisionnel des ventes des directeurs du marketing. Depuis un quart de siècle, reconnaissons, néanmoins, que la réussite de la sélection nationale a largement servi les intérêts du sponsor officiel, d’Opel en 1998 à Volkswagen aujourd’hui, en passant par Toyota ou Citroën jusqu’en 2014. Si la France a la chance de remporter l’Euro, cette année, il sera donc intéressant d’observer la courbe des ventes d’ID.4, le nouveau SUV 100% électrique de Wolfsburg, car chacun sait que l’accro au rectangle vert est un fervent supporter de l’environnement 😉 En prime, les exploits de KMB pourraient permettre à VW de remporter le Prix Spécial du Jury des Automobile Awards 2021, celui récompensant le partenariat le plus pertinent du moment.

Lionel Robert