Ce prix récompense le spot publicitaire (TV ou Web),
français ou étranger, le plus innovant de l'année.
CANDIDATES 2023
Alpine Campagne A290_β
A290_β incarne l’ADN sportif d’Alpine transporté au cœur de la ville. Quoi de plus naturel donc pour la marque que de confier son nouveau bébé aux deux personnes incarnant la sportivité la plus extrême. A savoir : ses pilotes de Formule 1, Esteban Ocon et Pierre Gasly.
Defender Campagne Trailblazers
La campagne de communication Defender pour la Coupe du Monde de Rugby France 2023 rend hommage à ceux qui ont fait preuve de courage et de force intérieure pour surmonter ce que d’autres auraient pu considérer comme impossible. Six « Trailblazers » Defender ont ainsi été identifiés : un groupe d’individus inspirants représentant le meilleur du rugby et encouragent, comme Defender, à se surpasser dans un monde difficile et pourtant plein de potentiel. L’âge, la cause LGBT, le handicap, le droit des femmes sont autant de thèmes abordés par cette campagne. Des statues de trois Trailblazers ont même été créées. Chaque statue contient du métal issu de la production du Defender créant un lien entre la force de caractère de ces personnages héroïques et la robustesse du véhicule.
DS CAMPAGNE DS4
« Ciel, je suis au paradis »… sur quelques notes empruntées à Cheek to Cheek, tout en évoluant sur un tapis de nuages, la DS 4 promeut l’excellence du voyage à la française dans un nouveau film renversant, élément principal d’une campagne lancée cet automne. Leader du marché français des compactes premiums en 2023, la DS 4 retrouve ainsi Paris et sa Tour Eiffel, en jouant de poésie et de confort. « Voyagez en French class » présente également la nouvelle signature de la Marque. Après « Esprit d’Avant-Garde », révélé en 2014, « Voyager est un Art » accompagne désormais l’emblème de DS Automobiles. Cette nouvelle signature aborde le thème du voyage comme un art de vivre et une forme d’expression artistique. Elle révèle le voyage sous sa forme la plus créative, imaginative et curieuse, mais se veut aussi culturelle et enrichissante.
EXPLEO CAMPAGNE ExpleoSmeeta
Ce film publicitaire permet de rappeler l’étendue des risques liés aux voitures connectés et l’importance grandissante de la cybersécurité. Ce clip ludique tend à améliorer la visibilité de la solution de tests de cyber-résilience ExpleoSmeeta qui aide les constructeurs et les fournisseurs à détecter les failles potentielles de leurs systèmes avant leur commercialisation.
HANKOOK CAMPAGNE BAD DAY
Hankook est souvent confronté à cette question : Pourquoi les véhicules électriques ont besoin de pneumatiques spécifiques ? Comment parvenir à associer silence, confort et performance ? La campagne « Bad Day » (Mauvaise journée), diffusée sur les réseaux sociaux, transmet ce message de manière unique. Elle met en scène un jeune cerf qui vit une « très mauvaise journée » puisqu’il finit par croiser la route d’une voiture électrique silencieuse. Heureusement, le véhicule est équipé de pneumatiques iON evo aux capacités de freinage exceptionnelles et le pire est évité : le véhicule s’arrête en un temps record. iON, le pneu qui change votre vie ! La campagne a vu le jour grâce à la collaboration de Hankook avec l’agence McCann New York, ainsi qu’au partenariat avec RECH x Fried et Okean. La musique a été composée par Mr. Pink Music.
Honda Campagne CR-V & Christian Horner
Christian Horner révèle sa formule gagnante dans le Honda CR-V. Le directeur et PDG de l'équipe Oracle Red Bull Racing de Formule 1 connait la recette pour l’emporter. Il nous fait découvrir les secrets dont chaque conducteur a besoin pour réussir.
Mazda Campagne MX-30 R-EV
Le Mazda MX-30 R-EV est un hybride rechargeable d’un nouveau genre utilisant un moteur rotatif comme prolongateur d’autonomie. Cette campagne adresse un clin d’œil à l’ADN Mazda qui a choisi Mc Lesggy pour représenter et présenter cette nouvelle technologie dans un vaste plan de communication digitale. La rencontre entre un passionné d’ingénierie et le MX-30 R-EV traduit l’ambition de Mazda d’accompagner ses clients dans une transition énergétique douce, en conjuguant recherche, innovation et héritage.
Michelin Campagne WeRaceForChange
Au fil des décennies, Michelin a su démontrer, à l'échelle mondiale, les performances de ses pneus de compétition. Cependant, la nature du motorsport a changé. Le défi colossal auquel Michelin est confronté est de développer des pneus durables pour tous, dont la conception et la production ont un impact limité sur les ressources de la planète, la biodiversité et les émissions de CO₂, sans nuire aux performances qui ont fait le succès de la marque. C’est le thème de cette campagne.
PEUGEOT CAMPAGNE E-208
Vingt-cinq millions de citadines Peugeot séparent l’emblématique 205 de 1983 de sa descendante directe, la nouvelle E-208. Ce film célèbre les 40 ans du “sacré numéro“ et fait découvrir celle qui incarne le présent et l’avenir électrique de la marque. Fière de sa riche histoire, Peugeot réunit le passé et le présent, la 205 et la E-208. Best-seller européenne, cette dernière illustre l’électrification réussie de la marque au Lion.
RENAULT CAMPAGNE RAFALE
L’âme d’une marque vient de ses racines, et sans être nostalgique, elle doit y rester attachée et s’en inspirer pour se projeter dans le futur. Capitalisant sur ce précepte, la marque garde le cap en 2023 avec le nouveau Rafale E-Tech hybrid, SUV coupé haut de gamme au style affirmé qui continue de propulser Renault et son image vers l’avenir. Révélé à l’occasion du Salon international de l'aéronautique et de l'espace de Paris-Le Bourget au côté de la dernière réplique du Caudron-Renault Rafale C460 déniché aux Etats-Unis, le Renault Rafale, dont l’appellation est intimement liée à l’aéronautique, s’inscrit dans une histoire de légende. C’est en effet à bord d’un Caudron-Renault Rafale qu’Hélène Boucher a multiplié les records, dépassant les codes de l’époque. C’est justement cette histoire audacieuse à laquelle la marque a souhaité rendre hommage dans son film publicitaire. La production de ce film a par ailleurs nécessité le tournage de séquences avec un véritable avion au format du Caudron-Renault Rafale, d’un modèle réduit volant, d’un poste de pilotage reconstitué et de multiples effets 3D. Au-delà de son traitement cinématographique, le film se distingue grâce à la mise en perspective d’un héritage fort au profit d’une histoire créatrice de valeur dans laquelle le produit est magnifié, à la fois singulier et personnalisé, le tout dans un ton propre à Renault.
Skoda "Les grandes discussions méritent les longs trajets"
Fidèle à son ton décalé pour démontrer les qualités de ses produits, Skoda a lancé la campagne “Les grandes discussions méritent les longs trajets“. Quand on parle des citadines, on imagine des petites voitures pensées pour un usage urbain et peu adaptées aux trajets au long cours, mais rien de tout ça ne s’applique à la Skoda Fabia, voiture polyvalente par excellence. Spacieuse, dotée d’un coffre de 380 litres et de nombreux systèmes de sécurité et d’assistances, c’est le modèle le plus habitable de sa catégorie… et donc la citadine la mieux parée pour les grandes distances. Partant du constat qu’on ne discute jamais autant que lors des trajets en voiture, Skoda France a choisi de développer 3 films TV mettant en scène des conducteurs de Fabia accompagnés de membres de leur famille. Ceux-ci, bien installés au volant, sont prêts à prendre leur temps pour répondre avec honnêteté aux questions les plus embarrassantes de leurs passagers, plutôt que de prendre les chemins les plus courts, évitant ainsi de se diriger vers les réponses les plus faciles. À chaque question, plusieurs panneaux et donc directions possibles : la direction avec la réponse la plus facile nécessitant le moins de temps en voiture et la réponse la plus complexe impliquant un chemin bien plus long ; les conducteurs de Skoda Fabia privilégiant, bien sûr, les longs trajets…